PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY DAN FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPTINT EMINA AIRY SURPRISE TINT DI TIKTOKSHOP PADA GENERASI Z SURABAYA
Keywords:
Kredibilitas Influencer, Fomo, Keputusan Pembelian, TiktokShop, Generasi ZAbstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Influencer Credibility dan Fear of Missing Out (FoMO) terhadap keputusan pembelian produk Emina Airy Surprise Tint di TikTokShop pada Generasi Z di Surabaya. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden perempuan berusia 17–27 tahun yang pernah membeli produk tersebut melalui TikTokShop. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Credibility dan Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Mayoritas responden berusia 21–23 tahun (67%). Temuan penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer serta dorongan untuk mengikuti tren mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk memanfaatkan influencer yang kredibel dan mengoptimalkan strategi promosi berbasis urgensi guna meningkatkan minat beli konsumen.
References
A. Nur Asri. (2023). manajemen pemasaran era industri 4.0.
Aditama, R. A. (2020). Pengantar Manajemen Teori Dan Aplikasi.
Adnan. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga Di Kota Lhokseumawe.
Amelia, S. (2022). Evaluasi Penerapan E-Faktur 3.0 Pada PT. PAI / Tri Wandy Marcellino / 32199113 / Pembimbing : Amelia Sandra.
Amira, & M. N. F. (n.d.). Pengaruh fear of missing out, brand image dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk skincare Glad2Glow.
Jannah, S. N. F., & Rosyiidani, T. S. (2022). (2022). Gejala Fear Of Missing Out Dan Adiksi Media Sosial Remaja Putri Di Era Pandemi Covid-19. 1–14.
Kaplan, A., & Haenlein, M. (2020). (2020). Rulers of the world, unite! The challenges and opportunities of artificial intelligence. (B. Horizons (ed.)).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Manaaemen.
Kusumah, I. N. (n.d.). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian dengan fear of missing out (FOMO) sebagai mediasi. Skripsi
