ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN CAFE ”RUANG KOPI” BERDASARAN BAURAN PROMOSI

Authors

  • Putri Atmoko Wijaya Kusuma Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • , Shalsabilla Hans Kidid Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Nathania Octavia Laily Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Diana Silvy Desy Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Aisyah N Rizqiah Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya
  • Moh. Raihan Akmal Fahri Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya

Keywords:

Komunikasi Pemasaran, Bauran Promosi, IMC, Cafe, Media Sosial

Abstract

Ruang Kopi merupakan salah satu cafe yang menerapkan startegi komunikasi pemasaran digital agar bisa bertahan ditengah banyaknya cafe yang ada saat ini. Komunikasi pemasaran merupakan hal penting yang perlu diperhatikan agar suatu perusahaan dapat bertahan di era yang serba digital. Melalui penerapan Integrated Marketing Communication (IMC) menjadi salah satu langkah agar komunikasi pemasaran yang dilakukan dapat efektif dan dapat menarik perhatian calon pelanggan. Penelitian ini menggunakan metode studi kasus dengan pendekatan kualitatif untuk menganalisis bagaimana starategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Ruang Kopi berdasarkan bauran promosi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Ruang Kopi telah menerapkan lima elemen bauran promosi: Periklanan (Advertising), Promosi Penjualan (Sales Promotion), Penjualan Personal (Personal Selling), Pemasaran Langsung (Direct Marketing), dan Hubungan Masyarakat (Public Relations). 

References

Baihaqi, S. A., & Widodo, S. (2025). Pengaruh digital marketing melalui Meta Ads terhadap brand awareness UMKM kopi. Jurnal Pendidikan dan Teknologi Indonesia (JPTI), 5(4), 1043-1051. https://doi.org/10.52436/jpti.713

Felik, Y., Manggu, B., & Manajemen, P. S. (2024). PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DAN PENJUALAN : PENDEKATAN. 91–99.

Firmansyah, M. A. (2020). Komunikasi Pemasaran. CV. Penerbit QIARA Media

Hakim, H. I., Ohorella, N. R., & Prihantoro, E. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Angkringan Khulo Melalui Media Sosial Instagram. 1(2), 111–122. https://doi.org/10.54259/mukasi.v1i2.802

Lazuardi, N. P., Sutarini, I. A., Komunikasi, S. I., & Mataram, U. (2024). PROMOSI PROGRAM PELATIHAN KEWIRAUSAHAAN DI LKP BERLIAN. 6(1).

Maulana, M. I. (2024). Bauran Promosi Rumah Sakit Umum Daerah Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Lestari Sosial Budaya, 1(1), 62-67 .

Maulana, M. I. (2023). Bauran Promosi Rsud Ciawi Kabupaten Bogor Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Penelitian Sosial Ilmu Komunikasi, 7(1), 11–20.

Sangapan, L. H. (2025). Peran Influencer dalam Komunikasi Pemasaran : Sebuah Tinjauan Sistematis Literatur Internasional. 3(3), 129–141.

Stie, M., & Bone, Y. (2025). FENOMENA MARAKNYA COFFEE SHOP DAN CAFE SHOP SEBAGAI GEJALA GAYA HIDUP ANAK MUDA DI WATAMPONE ( STUDI PADA. 3(1), 303–309.

Sugiyono. (2024). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Cetakan ke-30). Alfabeta

Ulfiyah, A. N. (2022). Strategi bauran promosi (Promotional mix) dalam meningkatkan kepercayaan masyarakat. CV Multi Pustaka Utama.No Title. (n.d.).

Downloads

Published

2026-09-20

Issue

Vol. 1 No. 3 (2026): September 2026

Section

Articles