Strategi Komunikasi Digital Harian Bhariwara dalam Mendistribusikan Konten melalui Instagram dan Youtube

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Harian Bhirawa mengadaptasi dan mendistribusikan konten berita cetak melalui platform Instagram dan Youtube sebagai strategi keberlanjutan di era media digital. Fokus kajian diarahkan pada karakteristik sebagai media distribusi konten, proses produksi dan adaptasi berita dari format koran ke format visual digital, strategi komunikasi yang digunakan akun @harianbhirawa @bhirawatvchannel, serta pola distribusi konten yang diterapkan setiap hari. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan menganalisis pola unggahan, bentuk visual, struktur konten, dan praktik editorial yang terlihat dalam aktivitas akun Harian Bhirawa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Harian Bhirawa berhasil memanfaatkan Media Sosial untuk mempertahankan relevansi dan jangkauan informasi. Adaptasi konten dilakukan melalui penyederhanaan teks, penyesuaian layout visual, serta penggunaan format carousel sebagai representasi halaman koran digital. Strategi komunikasi yang diterapkan meliputi konsistensi gaya visual, ritme publikasi harian dengan variasi topik, serta penyajian informasi yang ringkas dan mudah dibaca. Pola distribusi konten yang stabil dan terstruktur menjadikan Instagram tidak hanya sebagai kanal promosi, tetapi juga sebagai perpanjangan ruang redaksi dalam mendistribusikan informasi aktual kepada masyarakat. Temuan ini menegaskan bahwa integrasi media cetak dan digital menjadi langkah penting bagi media lokal dalam menjaga eksistensi di tengah perubahan ekosistem informasi.