OPTIMALISASI TIKTOK SEBAGAI MEDIA BRANDING GRANDE GARDEN CAFE DI ERA DIGITAL
Keywords:
TikTok, Media Sosial, Komunikasi Digital, BrandingAbstract
Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara pelaku usaha membangun komunikasi dan citra merek, terutama melalui media sosial seperti TikTok. Platform ini tidak hanya digunakan untuk hiburan, tetapi juga memiliki potensi besar dalam strategi branding yang efektif dan menjangkau audiens secara luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Grande Garden Cafe mengoptimalkan TikTok sebagai media branding. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui observasi konten dan analisis interaksi audiens pada akun TikTok Grande Garden Cafe. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun Grande Garden Cafe cukup aktif mengunggah konten, efektivitasnya dalam membangun keterlibatan dan memperkuat identitas merek masih terbatas karena kurangnya narasi yang kuat dan relevansi konten dengan target audiens. Kesimpulannya, optimalisasi TikTok sebagai media branding memerlukan strategi konten yang tidak hanya mengikuti tren, tetapi juga memperkuat identitas merek dan membangun hubungan emosional dengan audiens. Penelitian selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi model kolaborasi dengan kreator lokal dan pemanfaatan fitur interaktif TikTok guna meningkatkan partisipasi dan loyalitas pelanggan.
References
Alamsyah, I. L., Aulya, N., & Satriya, S. H. (2024). Transformasi media dan dinamika komunikasi dalam era digital: Tantangan dan peluang ilmu komunikasi. Jurnal Ilmiah Research Student, 1(3), 168-181.
Hadi, Ido Prijana, Megawati Wahjudianata, dan Inri Inggrit Indrayani. "Komunikasi massal." Komunikasi Massa (2020).
Hasan, Kamaruddin, Anisa Utami, Nurul Izzah, dan Saskia Cahya Ramadhan. "Komunikasi di Era Digital: Analisis Media Konvensional Vs New Media pada Kalangan Mahasiswa Ilmu Komunikasi Universitas Malikussaleh Angkatan 2021." Jurnal Komunikasi Pemberdayaan 2, no. 1 (2023): 56-63.
Anief, Raifa Praharsa, Amalia Putri, Dwi Jaya Kusumah, Ridha Faatihah Khitmatyar, dan Aristanti Widyaningsih. “Optimalisasi Penggunaan Media Sosial sebagai Implementasi Strategi Peningkatan Penjualan pada UMKM Koremin.” Jurnal ABDINUS: Jurnal Pengabdian Nusantara 8, no. 2 (2024): 296-306.
Misnawati, Desy. "Optimalisasi Branding Pariwisata Lokal Taman Asmara melalui Media Sosial Tiktok@Tamanasmara_." Bersama: Jurnal Pengabdian Masyarakat 3, no. 1 (2025): 01-09.
Rahmau'dina, Revina Widya, Marcellino Fredico, dan Bagus Cahyo Shah Adi Pradana. "MEDIA SOSIAL INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI INTERAKTIF DI GRANDE GARDEN CAFE." RELASI: Jurnal Penelitian Komunikasi (e-ISSN: 2807-6818) 4, no. 03 (2024): 11-18.
Romadhan, M. I., & Rusmana, D. S. A. (2017, October). Potensi Media Sosial Sebagai Sarana Media Promosi Pariwisata Berbasis Partisipasi Masyarakat. In Prosiding Seminar Dan Call For Paper (Vol. 85, p.90).
