PEMANFAATAN INSTAGRAM DALAM MEMBANGUN CITRA MEREK ROYAL FRAGRANCE
Keywords:
Instagram, Citra, Merek, Royal FragranceAbstract
Menggunakan media sosial sebagai alat komunikasi utama untuk menyasar audiens digital. Instagram memungkinkan merek untuk membangun hubungan yang lebih dekat dan personal dengan audiens. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dan studi kasus, data diperoleh melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi pada akun Instagram @royalfragrance.id. Hasil penelitian dianalisis menggunakan teori kekayaan media (Media Richness Theory) yang mencakup empat kriteria: ultiple cues, feedback immediacy, language variety, dan personal source. Penelitian ini menunjukkan Instagram berkontribusi besar dalam membentuk persepsi mewah, elegan, dan modern terhadap merek Royal Fragrance melalui kekuatan visual, interaksi dua arah, konten naratif, dan kolaborasi dengan influencer. Pemanfaatan fitur-fitur seperti feed, reels, stories, dan caption naratif mendukung penciptaan citra merek yang kuat dan konsisten. Hasilnya menunjukkan bahwa media sosial, khususnya Instagram, dapat menjadi alat media penting bagi merek lokal untuk membangun identitas dan loyalitas pelanggan untuk menciptakan citra merek dan penelitian ini diharapkan dapat membantu pelaku industri dan akademisi memahami komunikasi digital dalam konteks branding di era digital saat ini.
References
Alfansyur Andarusni, M. M. (2020). SENI MENGELOLA DATA: PENERAPAN TRIANGULASI TEKNIK, SUMBER DAN WAKTU PADA PENELITIAN PENDIDIKAN SOSIAL. Jurnal Kajian, Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, Vol. 5, No. 2, December 2020, Hal. 146-150. doi:https://doi.org/10.31764/historis.v5i2.3432
ARH Lubis, R. H. (2023). Pengaruh Marketing Media Sosial Instagram Terhadap Citra Merek. Ekonomi, Keuangan, Investasi dan Syariah (EKUITAS), Vol 4, No 4, Mei 2023, P. 1213−1219. doi:DOI 10.47065/ekuitas.v4i4.3210
Bustamil, R. (2024, November 11). STRATEGI PENGEMBANGAN BISNIS PARFUM LOKAL (STUDI KASUS PADA MARVEST FRAGRANCE). Dipetik February 16, 2025, dari http://repository.unhas.ac.id:443/id/eprint/39232
Othman, E. H. (2018, October). The Effect of Social Media Marketing on Brand Awareness through Facebook: An Individual-Based Perspective of Mobile Services Sector in Egypt. Open Access Library Journal, Vol.5 No.10, 1-5. doi:10.4236/oalib.1104977
Panuntun, U. D. (2021). STRATEGI BRANDING UNTUK MEMBANGUN IMAGE POSITIF PANGAN LOKAL BAGI USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH. Journal of Food Technology and Agroindustry, Volume 3 No 1 Februari 2021. doi:https://doi.org/10.24929/jfta.v3i1.1208
Rahim Farida, Z. R. (2022, January 25). Formulasi Parfum Padat dari Beberapa Varian Biang Parfum.Prosiding Seminar Kesehatan Perintis, Vol 4 No 2 (2021), P. 102 - 111. Dipetik February 20, 2025, dari https://jurnal.upertis.ac.id/index.php/PSKP/article/view/689
Ramadhani, S. F. (2023, January 30). Strategi Komunikasi Hanka Parfume Di Masa Pandemi Covid-19. Sinomika Journal, Vol. 1, No. 5 (2023): January. doi:https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i5,600
Ratnaningtyas, E. M., Ramli, Syafruddin, Saputra, E., Suliwati, D., Nugroho, B. T., . . . Jahja., A. S. (2023). Metodelogi Penelitian Kualitatif. (N. Saputra, Penyunt.) Provinsi Aceh: Yayasan Penerbit Muhammad Zaini Anggota IKAPI (026/DIA/2021). Dipetik April 17, 2025
Romadhan M.I, R. A. (2024). Implementasi Digital Public Relations dalam Membangun Citra Brand “Styleeves”. Jurnal Komunikasi Nusantara, 6 (1), 100-109. doi:https://doi.org/10.33366/jkn.v6i1.457
Safarudin, R. Z. (2023). Penelitian Kualitatif. Inovatif: Jurnal Penelitian Ilmu Sosial, Vol. 3 (2), 9680–9694. Dipetik April 19, 2025, dari https://j-
innovative.org/index.php/Innovative/article/view/1536
Utami, A. S. (2024, Desember). Fenomena Penggunaan Media Sosial Instagram sebagai Alat Promosi Dalam Bisnis Online. Neraca Manajemen, Ekonomi, Vol 12. No1; Tahun 2024. doi:Pre2ix DOI :10.8734/mnmae.v1i2.359
Venus Antar, N. R. (2017). MENELUSURI PERKEMBANGAN TEORI KEKAYAAN MEDIA. Dipetik February 13, 2025
Widyaputri Nadia, E. A. (2022). Analisis Pemanfaatan Aplikasi Instagram Dalam Pemasaran Bisnis Online Shop. Jurnal Ilmiah Society, Vol. 2, No. 2 Tahun 2022. Dipetik Desember 31, 2024
