Strategi Pemasaran Digital Program Studi Ilmu Komunikasi oleh Tim MBKM Pada Platform Instagram @Komuntag
Keywords:
Pemasaran digital, Instagram, Ilmu Komunikasi, MBKM, Studi kasusAbstract
Perkembangan media sosial telah mendorong perubahan signifikan dalam praktik komunikasi pemasaran, termasuk dalam konteks institusi pendidikan tinggi. Instagram menjadi salah satu platform yang banyak dimanfaatkan untuk membangun citra, menyampaikan informasi, serta menjangkau calon mahasiswa secara lebih luas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran digital Program Studi Ilmu Komunikasi yang dijalankan oleh Tim Merdeka Belajar Kampus Merdeka (MBKM) melalui akun Instagram @Komuntag. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, yang memungkinkan peneliti memahami fenomena secara mendalam dan kontekstual. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan anggota Tim MBKM dan pihak program studi, observasi terhadap pengelolaan akun Instagram @Komuntag, serta dokumentasi berupa unggahan konten dan arsip pendukung lainnya. Teknik analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan, dengan menggunakan triangulasi sumber dan teknik untuk menjamin keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan meliputi perencanaan konten yang terstruktur, pemanfaatan fitur Instagram secara optimal, serta penyusunan pesan yang menyesuaikan karakteristik audiens. Keterlibatan Tim MBKM berperan penting dalam menghadirkan konten yang kreatif, informatif, dan relevan dengan identitas akademik program studi. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoretis dalam kajian komunikasi pemasaran digital serta menjadi referensi praktis bagi pengelolaan pemasaran digital program studi di perguruan tinggi.
References
Armansyah, A., Giyarsih, S. R., Fathurohman, A., Soetrisno, A. L., Zaelany, A. A., Setiawan, B., Saputra, D., Haqi, M., & Lamijo, L. (2024). Urban Farming sebagai Alternatif Mewujudkan Pembangunan Kota Berkelanjutan di Indonesia. Jurnal Kawistara, 14(1), 38–57. https://doi.org/10.22146/kawistara.84324
Bakti, I. (2024). Peran Media Sosial dan Meningkatkan Kepedulian terhadap Isu Lingkungan. Indonesian Research Journal on Education, 4(4), 3198–3205. https://www.irje.org/irje/article/view/1561/1205
Budianto, R. O., & Ghanistyana, L. P. (2024). Peran Komunikasi Politik dalam Kampanye Isu Lingkungan: Studi Kasus pada Kebijakan Pengelolaan Sampah di Indonesia. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital, 2(1), 1–11. https://journal.pubmedia.id/index.php/jbkd/article/view/3219
Damayanti, S., Putra, D. K. S., & Mayangsari, I. D. (2016). Framing Analysis of News About Jakarta ’ S Northern Coast Reclamation on harian Kompas and Aktual.com In 2015. E-Proceeding of Management, 3(3), 3928–3936. https://libraryeproceeding.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/view/3785
Firly. (2021). Kajian Persepsi Masyarakat tentang Pengelolaan Sampah di Hilir Daerah Aliran Sungai Brantas. Environmental Pollution Journal, 1(2), 110–118. https://journalecoton.id/index.php/epj
Hadiwijaya, A. S. (2023). Sintesa Teori Konstruksi Sosial Realitas Dan Konstruksi Sosial Media Massa. DIALEKTIKA KOMUNIKA: Jurnal Kajian Komunikasi Dan Pembangunan Daerah, 11(1), 75–89. https://doi.org/10.33592/dk.v11i1.3498
Holalita, C. S. D., & Winata, M. D. (2024). Analisis Penerapan Dimensi Konvergensi Terhadap Suara Surabaya Media. Commercium, 9(1), 30–40. https://doi.org/10.26740/tc.v9i1.63627
Khalda, F. G., & Setiaman, A. (2023). Penggunaan media sosial dalam kampanye citarum harum: sebuah strategi. Jurnal Kajian Ilmu Sosial Dan Humaniora Berbasis Kearifan Lokal, 2(3), 156–167. https://doi.org/10.61296/kabuyutan.v2i3.196%0A
Kospa, H. S. D. (2018). Kajian Persepsi dan Perilaku Masyarakat Terhadap Air Sungai. Jurnal Tekno Global UIGM Fakultas Teknik, 7(1), 21–27. https://doi.org/10.36982/jtg.v7i1.509
Majid, N. S., Setyaningsih, R., & Rajib, R. K. (2024). Penyelesaian Sengketa Lingkungan Ditijau Dari Hukum Perdata Melalui Gugatan Class Action. Jurnal Multidisiplin IlmuAkademik, 1(3), 263–268. doi: https://doi.org/10.61722/jmia.v1i3.1414
Manullang, S. O. (2023). Eksistensi citizen lawsuit dalam upaya penegakan aturan lingkungan hidup. Bina Hukum Lingkungan, 7(3), 353–373. doi: https://doi.org/10.24970/bhl.v7i3.337%0AEKSISTENSI
Pertiwi Abdidin, U. S. (2018). Studi Kritis Terhadap Undang Undang Nomor 32 Tahun 2009 Tentang Perlindungan Dan Pengelolaan Lingkungan Hidup Perspektif Fiqh Al-Bi’ah. https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/5476
Putri, I. R., & Pratiwi, E. (2022). Aktivisme digital dan pemanfaatan media baru sebagai pendekatan pemberdayaan masyarakat atas isu lingkungan. Bricolage : Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 8(2), 231–246. https://doi.org/10.30813/bricolage.v8i2.3303
Putri, M. I. (2017). Jurnalisme Lingkungan pada Media Online Arus Utama dan Jurnalisme Warga di Era Digital: Framing Pemberitaan Banjir di Indonesia Pada Detik.com dan Suarakomunitas.net. Indonesian Media Research Awards & Summit (IMRAS), 656–678.
Putri, P. A., Kusuma, D. A., & Rajib, R. K. (2024). Eksistensi legal standing organisasi lingkungan dalam menghadapi sengketa lingkungan hidup di indonesia. Jurnal Ilmiah Research Student, 1(5), 309–318. doi: https://doi.org/10.61722/jirs.v1i5.1362
Rizaldi, F. A., & Tobing, P. L. (2024). Titik Singgung Penggabungan Gugatan dengan Gugatan Kelompok. Unes Law Review, 6(2), 7703–7713. https://www.review-unes.com/index.php/law/article/view/1668
Rizky, R., Ismelina, M., & Rahayu, F. (2025). Pengelolaan dan Pengawasan Kualitas Air oleh Pemerintah Daerah Terhadap Pencemaran Akibat Limbah Industri dalam Perspektif Lingkungan. JIHHP: Jurnal Ilmu HUkum, Humaniora Dan Politik, 5(4), 3533–3542. https://dinastirev.org/JIHHP
Santi, S. (2012). Frame Analysis : Konstruksi Fakta Dalam Bingkai Berita. Forum Ilmiah, 9(3), 219–232. https://ejurnal.esaunggul.ac.id/index.php/Formil/article/view/807/740
Sasawuk, P. S. (2018). Alternatif Penyelesaian Sengketa Lingkungan Menurut Undang-Undang N0. 32 Tahun 2009 Tentang Perlindungan Dan Pengelolaan Lingkungan Hidup. Lex Et Societatis, 6(5), 50–58. https://doi.org/10.35796/les.v6i5.20355
Solissa, F. R., Salmon, H., & Lakburlawal, M. A. (2024). Gugatan Citizen Lawsuit Dalam Sistem Hukum Di Indonesia. PATTIMURA Law Study Review, 2(1), 1–10. https://doi.org/10.14421/ajish.v50i2.24,
Susanti, L. (2018). Materi dan Prosedur Penetapan Gugatan Perwakilan Kelompok, Studi Perbandingan: Indonesia dan Amerika Serikat. Mimbar Hukum - Fakultas Hukum Universitas Gadjah Mada, 30(2), 346–360. https://doi.org/10.22146/jmh.29054
Wardani, A. K., & Subrata, I. D. (2023). Analisis Framing Pemberitaan Aksi Demonstrasi Sampah Impor di Gedung Grahadi Surabaya. Environmental Pollution Journal, 3(3), 786–794. https://doi.org/10.58954/epj.v3i3.154
Widyaya, I., & Setiawan, W. (2023). Analisis Framing Model Robert N. Entman dalam Representasi Publik Figur Politik: Episode “Dosa-Dosa Anies” di Program “Kick Andy” Metro TV. Sibatik Journal, 3(1), 103–118. https://publish.ojs-indonesia.com/index.php/SIBATIK
Yasa, I. K. W. P., & Yanti, N. W. A. D. (2025). Eksistensi Media Massa Di Kota Mataram Dalam Mendorong Pertumbuhan Ekonomi Hijau. Open Journal Systems, 19(9), 5545–5556. https://binapatria.id/index.php/MBI/article/view/1115/914
Zakaria, F., & Dwianti, I. (2021). Pendekatan Komunikasi Dalam Penanganan Pencemaran Lingkungan (Studi Kampanye Hubungan Masyarakat “Citarum Harum Juara” untuk Pengendalian Pencemaran dan Kerusakan Daerah Aliran Sungai Citarum oleh Dinas Komunikasi dan Informatika Provinsi Jawa Barat Tahun. Tornare-Journal of Sustainable Tourism Research, 3(1), 13–21. https://doi.org/10.24198/tornare.v3i1.29826
