ANALISIS PERAN INOVASI STRATEGI PEMASARAN UMKM DAPUR ALBANA
Keywords:
UMKM, Inovasi Strategi Pemasaran, Pemasaran Digital, InstagramAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran inovasi strategi pemasaran produk dalam keberhasilan UMKM Dapur Albana di tengah persaingan pemasaran digital yang semakin ketat. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam kepada pemilik Dapur Albana serta observasi terhadap aktivitas media sosial instagram. Fokus penelitian ini meliputi strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan seperti advertising, sales promotion, direct marketing, dan complaint handling. Hasil penelitian menunjukan bahwa Dapur Albana tidak menggunakan iklan berbayar di media sosial. Justru kualitas produk, hubungan emosional dengan pelanggan, serta strategi visual yang jujur tanpa editing berlebihan mampu membangun kepercayaan konsumen. Keberhasilan Dapur Albana membuktikan bahwa membangun hubungan yang baik dengan pelanggan dan konsistensi menjaga kualitas produk dapat menjadi kekuatan utama UMKM tanpa harus bergantung pada promosi digital berbayar. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk, kejujuran komunikasi dan kedekatan dengan konsumen merupakan faktor penting dalam menciptakan keberhasilan UMKM di era digital saat ini.
References
Afrianti, U., Anshori, M. I., & Andriani, N. (2024). Digitalisasi Marketing Melalui Instagram dan Facebook Ads dalam Meningkatkan Skala Usaha UMKM: Systematic Literature Review. Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(1).
Bocconcelli, R., Cioppi, M., Fortezza, F., Francioni, B., Pagano, A., Savelli, E., &
Splendiani, S. (2018). SMEs and marketing: a systematic literature review. International Journal of Management Reviews, 20(2), 227-254
Faustina, S. (2024). PENTINGNYA PERAN CITA RASA, INOVASI DAN KREATIVITAS TERHADAP KEBERHASILAN USAHA UMKM, KECAMATAN MEDAN TEMBUNG (Doctoral dissertation, STIE Eka Prasetya).
Muhtarom, A., Cholidah, L. N., Priambodo, W., & Ningseh, D. W. A. (2022). PENGARUH KOMUNIKASI WORD OF MOUTH, KUALITAS PELAYANAN, KEPERCAYAAN KONSUMEN DAN CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DIMEDIASI KEPUASAN PELANGGAN UMKM KERUPUK TEMPE PADA UD DUA PUTRA DESA MENONGO KECAMATAN SUKODADI (ANALISIS METODE PARTIAL LEAST SQUAR. Jurnal Penelitian Manajemen Terapan (PENATARAN), 7(2), 115-127.
Noor Permadi, R., Retno Sari, M., Prawitasari Pusat Pelatihan dan Pengembangan dan Kajian Desentralisasi dan Otonomi Daerah, N., Muhammad Ardans Sempaja Selatan Samarinda Utara, J. H., Hitam, A.,
Samarinda, K., & Timur, K. (n.d.). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Platform Utama Pemasaran Produk UMKM. In JUNI (Vol. 10, Number 01)
Permadi, R. N., Sari, M. R., & Prawitasari, N. (2022). Pemanfaatan media sosial sebagai platform utama pemasaran produk UMKM. Avant Garde, 10(1), 15.
Utami, C. S. M., Setiawati, N. A., & Maryuni, Y. (2023). Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) di Tengah Perubahan Global: Membangun Bisnis Online Menghadapi Kompetitor. Jurnal Sejarah Indonesia, 6(2), 91-104.
