STRATEGI KAMPANYE DIGITAL PUBLIC RELATIONS LADANG LIMA DALAM MEMANFAATKAN ISU “GLUTEN-FREE” UNTUK MENGUATKAN BRAND AWARENESS
Keywords:
Digital Public Relations, gluten-free, brand awareness, media digital, kampanye digitalAbstract
Perkembangan tren gaya hidup sehat mendorong meningkatnya minat masyarakat terhadap produk pangan gluten-free. Kondisi tersebut dimanfaatkan oleh berbagai brand pangan sehat sebagai bagian dari strategi komunikasi digital, termasuk Ladang Lima sebagai brand lokal berbahan dasar singkong. Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi kampanye Digital Public Relations Ladang Lima dalam memanfaatkan isu gluten-free untuk menguatkan brand awareness. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi media digital, dan dokumentasi terhadap aktivitas komunikasi Ladang Lima melalui Instagram, TikTok, dan website perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Ladang Lima memanfaatkan isu gluten-free tidak hanya sebagai atribut produk, tetapi juga sebagai pesan edukatif mengenai gaya hidup sehat. Strategi komunikasi dilakukan melalui tahapan fact finding, planning, action and communication, serta evaluation dalam proses manajemen Public Relations. Konten yang konsisten, edukatif, dan interaktif melalui media digital mampu membangun kedekatan dengan audiens serta memperkuat posisi Ladang Lima sebagai brand pangan sehat lokal. Penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye Digital Public Relations berbasis isu kesehatan dapat menjadi strategi efektif dalam membangun brand awareness di era media digital.
References
Aaker DA. Aaker on Branding: 20 Principles That Drive Success. New York: Morgan James Publishing; 2014.
Ayuningtyas, Sadono T, Widiyatmo Ekoputro. Aktivitas Yoiki Mentai dalam Menggunakan Endorsement Non-Selebriti Melalui Instagram untuk Menciptakan Brand Awareness di Sidoarjo. Jurnal Komunikasi. 2021;5(2):112–124.
Breakenridge D. Social Media and Public Relations: Eight New Practices for the PR Professional. New Jersey: FT Press; 2012.
Cutlip SM, Center AH, Broom GM. Effective Public Relations. 11th ed. Boston: Pearson Education; 2016.
Global Market Insights. Gluten-Free Products Market Size Report 2023–2030 [Internet]. 2023 [cited 2026 Jan 10]. Available from: https://www.gminsights.com
Hidayat R. Strategi Digital Marketing dalam Meningkatkan Brand Awareness UMKM. Jurnal Ilmu Komunikasi. 2022;7(1):55–67.
Niantiara. Analisis Pemanfaatan Key Opinion Leader (KOL) oleh Batagor Acan sebagai Strategi Marketing Public Relations di Instagram. Jurnal Komunikasi Digital. 2022;4(2):88–101.
Nugroho A. Strategi Kampanye Digital dalam Membangun Brand Awareness di Media Sosial. Jurnal Media dan Komunikasi. 2021;6(1):75–89.
Pratama D. Pengaruh Media Sosial terhadap Brand Awareness Produk. Jurnal Komunikasi Pemasaran. 2021;5(3):90–102.
Putri A. Strategi Promosi Public Relations dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Public Relations Indonesia. 2020;3(2):45–58.
Rachmand F, Dwita D. Peran Media Sosial dalam Meningkatkan Brand Awareness dan Engagement Konsumen. World Journal of Advanced Research and Reviews. 2025;15(1):211–220.
Rahmawati N. Persepsi Konsumen terhadap Produk Gluten-Free sebagai Gaya Hidup Sehat. Jurnal Perilaku Konsumen. 2023;8(2):130–142.
Romadhan MI, Rinata AR, Pradana BCSA. Implementasi Digital Public Relations dalam Membangun Citra Brand “Styleeves”. Jurnal Komunikasi Nusantara. 2024;6(1):100–109. doi:https://10.33366/jkn.v%vi%i.457
Romadhan MI, Sumiati. Corporate Reputation Construction through Media Public Relations Strategies on Instagram. JSRET (Journal of Scientific, Research, Education, and Technology). 2026;5(2):1112–1124.
Romadhan MI, Palupi MFT, Islami AN. Pengaruh Komunikasi Organisasi terhadap Kinerja Karyawan di PT. Feva Indonesia. Jurnal Representamen. 2021;7(1):15–24.
Sari DP. Cyber Public Relations dalam Membangun Citra Organisasi melalui Media Sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi. 2019;4(2):66–79.
Smith RD. Strategic Planning for Public Relations. 5th ed. New York: Routledge; 2017.
Widiastuti EJ, Indriastuti Y. Strategi Komunikasi Pemasaran Digital melalui Instagram sebagai Media Promosi. Jurnal Komunikasi dan Media. 2022;6(2):101–114.
Widiyatmo Ekoputro. Praktik Public Relations di Era Digital dan Pemanfaatan Media Sosial sebagai Sarana Komunikasi Organisasi. Jurnal Public Relations. 2020;5(1):22–34.
