Efektivitas Kampanye Digital Hemat Air #SetetesBerarti dalam Meningkatkan Kesadaran dan Sikap Masyarakat

Abstract

Krisis air bersih merupakan permasalahan lingkungan yang semakin serius dan berkaitan erat dengan rendahnya kesadaran serta perilaku masyarakat dalam penggunaan air sehari-hari. Penanganan krisis air tidak hanya membutuhkan solusi teknis, tetapi juga strategi komunikasi yang efektif untuk membangun kesadaran dan mendorong perubahan sikap masyarakat. Salah satu pendekatan yang relevan adalah kampanye digital public relations melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas kampanye digital Hemat Air #SetetesBerarti dalam meningkatkan kesadaran dan sikap masyarakat terhadap perilaku hemat air. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan pelaksanaan kampanye melalui platform Instagram dan TikTok. Pengukuran efektivitas kampanye dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan metode pre-test dan post-test kepada audiens yang terpapar konten kampanye. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye digital dengan pesan yang sederhana, visual yang relevan, serta narasi yang dekat dengan aktivitas sehari-hari mampu meningkatkan kesadaran lingkungan dan membentuk sikap positif masyarakat terhadap perilaku hemat air. Dengan demikian, kampanye #SetetesBerarti dinilai efektif dan berpotensi menjadi model komunikasi lingkungan berbasis media digital dalam mendukung upaya konservasi air secara berkelanjutan.