Implementasi Kampanye Digital #AteThatBook dalam Upaya Penguatan Budaya Membaca Generasi Muda

Abstract

Rendahnya minat baca generasi muda masih menjadi tantangan dalam penguatan budaya literasi di Indonesia, terutama di tengah dominasi media sosial dan konten hiburan digital. Kondisi ini menuntut pendekatan literasi yang lebih dekat dengan keseharian generasi muda. Kampanye digital #AteThatBook dirancang untuk meningkatkan minat baca melalui pemanfaatan Instagram sebagai media utama. Metode yang digunakan adalah kampanye partisipatif dengan template “Add Yours” pada Instagram Story, didukung pengelolaan akun @atethatbook yang memuat rekomendasi buku, informasi ringan seputar membaca, serta reels ajakan membiasakan budaya membaca. Sasaran kegiatan adalah generasi muda sebagai pengguna aktif Instagram. Hasil kegiatan menunjukkan respons positif melalui tingginya partisipasi audiens, jangkauan dan interaksi konten yang luas, serta adanya perubahan persepsi terhadap aktivitas membaca berdasarkan kuesioner pra-test dan pasca-test. Kampanye ini membuktikan bahwa literasi berbasis media sosial efektif dan relevan dalam menumbuhkan minat baca serta mendukung model pengabdian masyarakat berbasis literasi digital yang berkelanjutan.