Pemanfaatan Instagram sebagai Media Digital Campaign “Healthy Move, Healthy Life”

Abstract

Permasalahan rendahnya aktivitas fisik di kalangan remaja menjadi perhatian dalam upaya menjaga pola hidup sehat, khususnya di wilayah perkotaan seperti Surabaya. Kampanye Healthy Move, Healthy Life dilaksanakan sebagai upaya penyampaian pesan kesehatan melalui media digital dengan memanfaatkan media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis keterlibatan audiens terhadap konten kampanye digital yang disampaikan melalui fitur Instagram Reels dan Instagram Story Challenge. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan sumber data berupa insight Instagram yang diamati selama rentang waktu satu minggu setelah konten dipublikasikan. Sasaran kampanye adalah remaja pengguna media sosial Instagram. Hasil analisis menunjukkan bahwa konten video Reels memperoleh jangkauan dan engagement yang cukup tinggi, ditunjukkan melalui jumlah tayangan, interaksi audiens, serta durasi waktu tonton. Selain itu, Instagram Story Challenge melalui fitur Add Yours mencatat partisipasi audiens sebanyak 44 unggahan story. Hasil tersebut menunjukkan bahwa pemanfaatan konten visual dan fitur interaktif Instagram berpotensi mendorong keterlibatan audiens dalam penyebaran pesan aktivitas fisik secara partisipatif dan berkelanjutan.