Kampanye Digital PR Pengurangan Plastik Sekali Pakai untuk Mendorong Budaya Refill di Kalangan Mahasiswa

Abstract

Penggunaan plastik sekali pakai di lingkungan kampus masih menjadi persoalan yang perlu mendapat perhatian karena berkaitan dengan kebiasaan konsumsi mahasiswa yang belum sepenuhnya berorientasi pada keberlanjutan. Program pengabdian ini bertujuan mendorong budaya refill di kalangan mahasiswa melalui kampanye digital public relations yang menekankan edukasi, persuasi, dan partisipasi audiens. Kegiatan dilaksanakan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif melalui tahapan identifikasi masalah, penyusunan konten kampanye, implementasi kampanye digital melalui media sosial, serta evaluasi menggunakan pre-test dan post-test. Sasaran kegiatan adalah mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Hasil pelaksanaan menunjukkan bahwa kampanye memperoleh capaian digital yang tinggi, yaitu 5.642 views, 216 likes, dan 139 repost. Selain itu, hasil evaluasi menunjukkan adanya peningkatan skor pada mayoritas responden, yang mengindikasikan peningkatan pengetahuan, sikap, dan motivasi terhadap pengurangan penggunaan plastik sekali pakai serta pembiasaan perilaku refill. Temuan ini menunjukkan bahwa kampanye digital PR efektif sebagai strategi edukasi lingkungan yang mampu membangun keterlibatan mahasiswa sekaligus mendorong perubahan perilaku awal menuju gaya hidup yang lebih berkelanjutan di lingkungan kampus.